平昌メダル数16位の中国でスキー人口増やす議論起きる　2022冬季北京五輪は大丈夫？

今年の春節（旧正月）休みでは、少なくない人がスキー場での新しい体験を楽しんだ。往年に比べ、滞在レジャー型となっている。休暇中、各地スキー場の入場者数は、前年比15％以上伸びた。また北京市が春節休暇中に行った、2022年冬季オリンピックに向けた55項目の組織的活動のうち、17項目はスキー、スケートに関するものだった。

一方、平昌オリンピックの中国メダル獲得は、金1、銀6、銅2、国別ランキングでは16位に終わった。目立ったスター選手は存在せず、盛り上がりを欠いた。しかし産業としては順調な発展を見込んでいる。ニュースサイト「騰訊体育」などが、今後の見通しを伝えている。2022北京冬季オリンピックは大丈夫だろうか。

各地とも活況だが……

(画像=PIXTA　※画像はイメージです)

有名なハルピンの冰雪大世界（氷まつり）では、旧正月3日の入場者数が4万4800人を超え、1週間のトータルでは20万人に及んだ。スノーモービル、ソリを始め30種にのぼる無料施設を用意したこともあり、人気は爆発した。高齢者と子どもたち、が仲良く凍結した川でスケートを楽しむ姿があった。

新疆地区のスキー場でも、火山の噴火状態となった。阿勒泰市将軍山スキー場には、休暇中1万3600人が訪れた。1日の最高は2200人、期間中の収入は272万元に達した。駐車場は全国各地からの車で常に満杯であった。

中国体育報によれば、中国は世界スキー人口の2.8％を占める。しかし国民への浸透率は0.4％に過ぎず、とてもウインタースポーツの先進国とは呼べない。それを2022年の冬季オリンピック開催までに、5000万人、3.6％まで引き上げるよう提言している。

各種データは良好

別資料（国家統計局）によれば、2017年のスキー人口は全体の1％である。これは海外に比べ大幅に低い。韓国6％、米国8％、日本9％、フランスは13％である。さらに中国スキーヤーの80％は初級レベルにすぎない。

しかしスキー場の数は着実に増えている。2012年の348カ所から、2016年には646カ所と5年間で1.85倍に増加している。21世紀以降、廃業や休場が続いた日本とは、真逆である。

その2016年、中国のスキー産業規模は3647億元だった。これは5年後の2020年には6152億元と、1.69倍になると見積もられている（1元＝16.61日本円）。

スキーの目的地をみると、地域的偏りが大きい。黒竜江省18.6％、北京市18.5％、河北省12.9％、吉林省8.4％、遼寧省4.6％、新疆ウイグル自治区4.2％、の上位6省市で全体の3分の２を占めている。東北三省と北京周辺に集中している。

2017年8月、スキー旅行に行く計画のある人にインタビューしたところ、5000元以上という高い予算を立てている人は24.3％いた。その他1000元以下41.8％、1001～3000元23.0％、3001～5000元10.9％であった。かなりの額を消費する一群なのは間違いない。

リーダー不足

しかし、1980～90年代のスキーブームを経験した日本人の目から見れば、中国スキー産業基盤はまだまだ不十分である。スキー場の設備もたかが知れている。どうやってスキー人口を増やすのか。記事は3つを挙げている。

1　スキーに興味を持ち、積極的にスキー場へ通う人たちのうち、熟練者の比率は45.4％だった。腕が上がれば継続して来場するようになる。彼らを核として初心者を引き付けるのがカギである。そのため、初心者優待活動を行うなど、長期的な販促活動を続けるべきある。

2　趣味としてのスキーを継続させるためには、“スキー旅行”のスタイルを確立する必要がある。そのためにスキー場周辺に、娯楽産業を配置しなければならない。買い物、飲食、ホテルなどとともに、スキー旅行経済を発展させる。

3　スキー旅行は、同級生や同僚、家族など、強い結びつきのあるグループで出かけることが多い。旅行社や旅行アプリは、この点を考慮し、食事や宿泊など団体扱い（割引き）にするのが望ましい。近しいグループの満足度が高ければ、リピーターとなる可能性は極めて高い。

中国人は具体策になるとアイデアは尽きない。この点の心配は何もない。しかし算盤勘定だけでは、まだ夜明け前ともいうべきこの業界は、簡単に先へ進めない。例えば、上海以南の住民は全く興味を持っていない。冬季スポーツを象徴するスター選手や、スキーライフ魅力を発信するリーダー、シンボルが必要だ。選手強化以外にも、思い切った手を打たなければならないだろう。（高野悠介、中国貿易コンサルタント）

Source: 株式投資